为贯彻党的二十大精神，深入学习贯彻中央经济工作会议精神，落实中央、全省经济工作会议相关部署要求，培育发展新质生产力，推动数字商务增活力，由商务部中国国际电子商务中心、福建省商务厅、福建省广播影视集团共同主办“2025中国电商主播大赛”。大赛面向全国，动员各赛区优势产业带，号召产业带企业组建战队参赛。大赛分为海选招募、分赛区初赛、分赛区决赛、全国总决赛。大赛具体赛制方案如下：

一、活动名称

2025中国电商主播大赛

二、大赛时间安排

1.海选招募阶段：2025年7月中旬至8月中旬

2.分赛区初赛阶段：2025年8月15日至10月15日

3.分赛区决赛阶段：2025年10月15日至11月15日

4.全国总决赛：2025年12月

三、全国总决赛举办地点：福建省福州市

四、大赛组织架构

主办单位：商务部中国国际电子商务中心、全国电子商务职业教育教学指导委员会、福建省商务厅、福建省广播影视集团

联合主办单位：福建省互联网信息办公室、福建省广播电视局

协办单位：福建省网信产业联合会、福建省电子商务促进会

承办单位：福建省广播影视集团电视综合频道中心

五、赛程安排

（一）海选招募阶段

1.时间安排：2025年7月15日至8月15日

2.线上报名：

方法一：扫描2025中国电商主播大赛官方微信二维码进行报名。

方法二：参赛选手将报名表（附件1）发送到大赛邮箱

邮箱地址：fjxmtsyb@126.com

方法三：手机扫描二维码填写报名表

3.各地产业带企业报名参赛条件：

（1）基本资质：产业带报名参赛企业必须为在中国大陆地区注册的独立法人企业，且营业执照未被列入经营异常名录或严重违法失信企业名单；

（2）税务登记：产业带报名参赛企业需已完成税务登记，具备合法缴纳税款的能力；

（3）企业规模：产业带报名参赛企业须具备一定的业务规模和经验，一般要求企业成立时间至少为1年以上，并且有一定的年度成交总额；具有相关行业资质认证，商品必须符合法律及行业标准的质量要求；

（4）电商业务开展与团队规模：产业带报名参赛企业需在电商直播平台（抖音、快手、淘宝等）开通企业账号认证与店铺，遵守平台的相关规定，对平台有较高的认可度和信任度；企业具备5人以上的电商运营团队。

（二）福建赛区初赛

1.时间安排：2025年8月15日至10月15日

2.初赛评选：进行为期两个月的福建赛区初赛，选手于10月16日前向组委会提交参赛期间所有直播电商GMV截图1张，组委会将根据参赛选手整体销售额出具总排名。

3.评选标准：所有电商平台总GMV（直播、短视频、商城等账号的全部营业额产出）（数据截图时间：2025年8月15日至2025年10月15日），排名前30的企业顺利进入总决赛。

（三）福建赛区总决赛

1.时间安排：2025年10月15日至11月15日

2.总决赛评选：本阶段将通过一个月的考核，晋级三十强的选手于11月17日前提供总决赛参赛期间直播电商数据截图和比赛期间的1条时长3分钟的直播录屏视频，大赛组委会于11月20日内组织专家评审组开设考核评议会，本次评议会结合直播数据、整体销售额、主播综合指数和“考核团”的专家评审指数出具总决赛成绩排名，共同角逐大赛福建赛区十强名额。

3.评选标准：

（1）直播数据（占比50%）：成交金额、成交订单数、成交人数、商品曝光人数、商品点击人数、商品点击率、商品点击－支付转化率；（数据截图时间：2025年10月15日至11月15日）

（2）整体销售额（占比20%）：直播、短视频、商城等账号的全部营业额产出；（数据截图时间：2025年10月15日至11月15日）

（3）主播综合指数（占比10%）：通过第三方数据对主播带货的数据进行深度分析，包括粉丝分析（数量、增量、转化率、画像、互动等）、人气指数、电商指数和收益指数，综合评分；

（4）专业评审（占比20%）：参赛选手提供直播带货专场的录屏直播表现，由专业评审团对选手进行表现力、人气影响力、销售力等评审打分。

（四）全国总决赛

1.时间安排：2025年12月

2.举办地点：福建省福州市

3.晋级名单：组委会根据各分赛区决赛成绩排名，选拔各分赛区冠亚季军选手晋级全国总决赛。

4.总决赛时间安排：所有进入决赛的分赛区冠亚季军选手将进行赛前培训及专业讲师团授课课程，全国分赛区冠亚季军选手前往福州报到，12月在大赛规定直播间进行集中带货实战比赛，并在指定的时间内完成直播带货任务。决赛采用现场三轮比拼的形式进行，总决赛根据直播数据、直播总销售额、现场观众投票、5～7人专业评审团打分进行综合评分，分数由高到低排名，选出全国冠亚季军及各单项奖。

5.总决赛评比考核：

（1）直播数据（占比20%）：总场观、UV价值、千次观看成交额、观看互动率、商品点击成交率；

（2）整体销售额（占比20%）：直播、短视频、商城等账号的全部营业额产出；

（3）现场观众投票（占比20%）：主播语言表达、话术逻辑思维、临场反应等；

（4）现场专业评审（占比40%）：由专业评审团对选手进行表现力、人气影响力、销售力等打分。

6.公布成绩：最终由组委会经第三方公证机构现场核验公证后在决赛现场及时公布大赛最终成绩，并举行颁奖典礼。

7.福建赛区奖项设置：

（1）2025中国电商主播大赛 福建赛区冠军（1名）：获奖证书；

（2）2025中国电商主播大赛 福建赛区亚军（1名）：获奖证书；

（3）2025中国电商主播大赛 福建赛区季军（1名）：获奖证书；

（4）2025中国电商主播大赛 福建赛区十强（10名）：获奖证书；

（5）2025中国电商主播大赛 福建赛区产业带优秀组织奖（10家）：获奖证书；

（6）2025中国电商主播大赛 福建赛区优质企业（10家）：获奖证书；

（7）2025中国电商主播大赛 福建赛区潜力新人奖（10名）：获奖证书；

8.全国大赛奖项设置：

（1）2025中国电商主播大赛 全国总冠军（1名）：奖杯、获奖证书、奖金三万元；

（2）2025中国电商主播大赛 全国亚军（1名）：奖杯、获奖证书、奖金二万元；

（3）2025中国电商主播大赛 全国季军（1名）：奖杯、获奖证书、奖金一万元；

（4）2025中国电商主播大赛 全国十强（10名）：获奖证书；

（5）2025中国电商主播大赛 优秀组织奖（10名）：获奖证书；

（6）2025中国电商主播大赛 优质电商基地奖（10名）：获奖证书；

（7）2025中国电商主播大赛 优秀MCN机构奖（10家）：获奖证书；

（8）2025中国电商主播大赛 优秀导师奖（10名）：获奖证书；